Trenutak dok čekaju da slavna modna kuća krene s novom kampanjom, modnim sladokuscima je ko da čekaju Božić. Tako je bilo i lani, dok se nestrpljivo čekala Chanelova kampanja za zimu 2011. Danski top model Freja Beha Erichsen pojavila se na promotivnim materijalima u foto kabini, jednom u mačjem kostimu, drugi put sa zoro maskom ali najupečatljiviji look je ipak bio onaj u bijeloj košulji i s ispisanim citatom na čelu.
Kampanja se nekima svidjela, nekima nije, napadnuti su Karl Lagerfeld u ulozi fotografa i Carine Roitfeld kao stilist, njihova suradnja na projektu proglađena je lošom kombinacijom, posebno prema pisanju forumaša no u svakom slučaju nije prošla nezapaženo. Ljudi bliski modnom svijetu pitali su se zašto je natpis ispisan baš kemijskom olovkom, u doba kad gotovo svi koriste modernu tehnologiju, mobilne uređaje, smartphone, I Pad, notebook. Tko još bilješke piše kemijskom u notes a posebno po tijelu??!
Na ostalim fotografijama, Freja u foto- automatu, koji izrađuje fotografije za putovnice. Koja je poruka? Tko želi portretnu fotografiju, drži se opet napredne tehnike, snima se dok nije zadovoljan fotografijom, briše neuspjele a ima i mobilni uređaj s ugrađenom kamerom.
Karl Lagerfeld i Carine Roitfeld pojasnili su fotografije zbunjenoj publici: Tko bira fotobox, bira spontanost, autentičnost, prirodnost. A natpis na čelu, slavni citat Coco Chanel: Une mode qui n’atteint pas les rues n’est pas une mode jasno poručuje, modi je mjesto na ulici, ona mora biti nosiva. U protivnom ostaje između revije i boutiquea.
Možda je to bio bizaran ali je bio i mudar marketinški potez Chanela. Bila je to kampanja o kojoj se pričalo. Nova, proljetna kampanja, ipak je mirnija i više u stilu Chanela: fashionista.com
